作者：陆先高

　　在媒体深度融合的背景下，短视频产品已经成为主流媒体内容生产与传播的标配。近几年，在坚守内容价值的基础上，通过创新表现形式与传播语态，主流媒体也生产出一大批主题鲜明、叙事严谨、形式活泼的短视频精品佳作。纵观主流媒体短视频产品形态选择，重塑专业优势、主动适配平台生态、恰到好处的技术应用、善于重构严肃新闻传播语法，是几个关键点，我们不妨借“象舞指数”上榜作品，具体感知一二。

　　专业优势+平台视频

　　形成传播强势

　　深厚的专业积累是主流媒体在短视频内容创作方面的独特优势，特别是行业性媒体，天然携带专业基因，一旦找准媒体账号与传播平台生态的契合点，精准发力，往往能释放出惊人的创作能量，形成传播强势。

　　在“象舞指数”主流媒体短视频周榜（3月16日—3月22日）中，由“中国食品报融媒体”账号发布在B站的短视频产品《315 晚会年年有新料，我们的食品安全会好吗？》便是一个范例。作为专注于食品领域的专业媒体，在“3·15国际消费者权益日”来临之际，中国食品报融媒体账号瞄准“食品安全焦虑”这一大众情绪痛点，凭借深厚的行业积淀，精准选取去年食品安全领域引发过热议的“暴雷”案例，用翔实的专业分析作为支撑，回应网民关切，在“3·15”期间取得非常好的传播效果。一方面，选题抓取准确，能发挥出媒体的专业优势。另一方面，这一视频内容也高度适配B站平台调性。作品在产品形态上采用了B站流行的新闻快餐式剪辑手法，把食品安全议题拆解成了十分有节奏感的信息单元，解说内容融入大量网络热梗和吐槽式表达，如“罚他们把自己生产的东西全部吃掉”等能激发网民代入感的话语，以及“鬼畜”音效，把严肃调查与娱乐化表达有效结合起来，节奏明快利落，信息量饱满而不死板，十分契合B站平台年轻用户喜好，播放量、互动量自然能水涨船高。

　　相比之下，同时间段，《人民铁道》这样的行业媒体在传播上就显得“错失良机”。针对“4月1日起，60 岁以上旅客乘火车享票面金额1.5倍积分”这一利好政策，行业媒体本可大做文章，通过吸睛海报、巧妙设计话题，激发全民讨论热度。遗憾的是，选题敏锐度的欠缺使《人民铁道》未能及时抓住独家报道资源，也未能选择最适合放大传播效果的平台与内容形式，错失一次传播良机。

　　AIGC技术应用+确定性把控

　　守护媒体核心价值

　　主流媒体短视频创作，AIGC 技术的应用能为内容创新开辟新路径，但应该强调，坚持AIGC技术“工具说”，坚持技术应用的确定性把控，守护媒体核心价值至关重要。“玉渊谭天”在这方面做出了有益探索。

　　以“象舞指数”总台短视频周榜（3月16日—3月22日）上榜作品《美国国际开发署如何干涉他国内政》为例。“玉渊谭天”以“我在美国国际开发署当工具人”这一新颖的沉浸式角色扮演游戏概念，借助AIGC技术，生动且别具一格地揭开了美国国际开发署在 “人道主义”幌子下，干涉他国内政的黑幕。不仅标题非常吸引观众眼球，能够一秒引发好奇，而且叙事上完全打破传统新闻叙事模式，借用年轻人熟悉且喜爱的游戏设定，增强了参与感与代入感，在趣味性中传递并评论严肃的国际政治话题，有效提升了信息传播效果与舆论影响力。

　　AIGC强大的图像生成能力在视频中得到很好的利用，但视频最核心的价值显然是机构媒体专业的新闻文案、深度的话题解析能力以及非常具有感染力的解说配音。AIGC画面虽然是视频最主要的视觉要素，但只是让媒体核心价值成功转化、完美呈现的辅助，绝不会因为“炫技”而喧宾夺主。“玉渊谭天”深知国际新闻真实性、严谨性的红线不可逾越，始终牢牢把控内容的确定性。对于AI生成的内容，从信息来源到呈现细节，都进行严格的编辑、审核与校对，每一个画面、每一句解说都经得起推敲。这种对AI技术既大胆利用又谨慎把控的态度，使这一短视频产品在展现出新颖视角、提升观赏体验的同时，从未偏离新闻专业水准，这一点，值得同行认真思考与借鉴。

　　视觉证据链构建+轻量化叙事

　　曝光类作品的爆款特质

　　曝光类内容在主流媒体短视频创作中是比较特别的一类，做得好容易出彩，做不好也容易翻车。从产品形态看，善于构建视觉证据链、用好轻量化叙事是这类作品打造爆款的关键。

　　以“象舞指数”主流媒体短视频周榜（3月16日—3月22日）上榜作品、“央视新闻”发布的《查封现场！“翻新卫生巾”涉事企业涉嫌违法生产，被执法人员抓现行。》为例，这一视频在众多围绕“3・15”晚会的后续报道中脱颖而出，形态特征非常鲜明。这是一条非常轻量化的作品，视频时长总共只有2分钟，但场景化叙事用得非常好，镜头极致地强化了真实感所带来的冲击，全程聚焦执法现场，用镜头语言直观展现查封过程与涉案物品细节，如“翻新卫生巾”涉事企业未销毁的废料、工人的仓促操作等，以“视觉证据链” 替代冗长解说。这种“让事实说话” 的方式，很符合短视频碎片化传播特性，能迅速引发观众对事件的关注。无需过多文字铺垫，说服力透过屏幕扑面而来。

　　（作者系象舞指数观察员、中国新闻文化促进会副会长）